Strategia pubblicitaria

L’intero processo si basa sull’osservazione. Shein paga i motori di ricerca per ogni clic che indirizza gli utenti al suo sito. In altre parole, questo riporta i potenziali clienti al marchio fast fashion e il brand spende 0,25 centesimi a testa. È una pratica che è redditizia solo se una percentuale di potenziali clienti acquista qualcosa. Quindi, se 500.000 persone contattano contemporaneamente il sito tramite i riferimenti del motore di ricerca e fanno tutte dieci clic, il brand dovrà pagare una somma virtuale di 1.250.000 euro. Victoire Sato, CEO del media di parte The Good Goods, discute le motivazioni di questa campagna di hacking: “Naturalmente, dare milioni a Google non è nemmeno l’ideale… Non intendiamo distruggere o arricchire significativamente alcun marchio in questo processo, ma piuttosto generare una nuova ondata di malcontento nei confronti del modello di moda ultraveloce, del rilancio su vasta scala e invito all’azione del governo Concreto e veloce. Ovviamente puoi scegliere un motore come Qwant, Ecosia, Yahoo…”

Naturalmente, l’ipotetica perdita economica di Shein deve essere presa in considerazione quando sappiamo che la società era valutata 60 miliardi di dollari nel marzo 2023.

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Perché Shane?

Shen è spesso criticata da ONG e politici per le sue violazioni dei diritti umani, in particolare per quanto riguarda la sua “mancanza di rispetto per i diritti sociali” e il suo ruolo nel lavoro forzato per la comunità uigura cinese, nonché per il suo impatto ambientale “catastrofico”. . . Un’altra polemica ha recentemente messo in imbarazzo l’azienda di fast fashion: la rivelazione della presenza di prodotti tossici nei suoi abiti.

Non è quindi un caso che l’azienda di Shein sia stata scelta dal media The Good Goods.